Interview d’Hugo LIEUTAUD, Expert SEO/SEA – Bascule Digital

On entend souvent dire que « le SEO est mort ». Il serait devenu trop complexe, trop chronophage, dépassé par la publicité en ligne… et désormais menacé par l’intelligence artificielle générative ? Pas si vite. Le SEO n’est pas mort — il se transforme.

C’est précisément ce que nous explique aujourd’hui Hugo Lieutaud, fondateur de Bascule Digital, une agence qui accompagne les marques dans leur stratégie de visibilité, de contenu et de performance.

 

Présentation

 

• Peux-tu nous présenter ton parcours et ce qui t’a conduit à fonder Bascule Digital ?

J’ai créé Bascule Digital en début d’année 2024. Avant cela, j’ai occupé diverses fonctions dans les agences dans lesquelles j’ai travaillé, de Trafic Manager à des postes de direction. J’ai énormément apprécié travailler dans les différentes agences précédentes mais je souhaitais connaître la sensation entrepreneuriale et construire une entreprise de bout en bout en maîtrisant l’ensemble des éléments clés : valeurs, prestations, prix, marketing, production et finance.

 

L’IA et le SEO : une rupture ou une continuité ?

 

• Certains disent que le SEO est mort. Que leur réponds-tu ?

Je pense que le SEO change plus vite et que cela le rend plus vivant que jamais. Il est certain que si l’on s’arrête au SEO traditionnel, il ne sera demain qu’une partie de ce qui permet la visibilité organique des entreprises. Le SEO n’est aujourd’hui plus une chasse gardée de Google mais est aujourd’hui un enjeu sur Google (toujours), Youtube, les places de marché, les réseaux sociaux et évidemment l’IA. 

 

• Quels sont selon toi les principaux impacts de l’IA sur les trois piliers du SEO : technique, contenu, et netlinking ?

Je pense que l’impact est surtout visible sur le pilier du contenu : trouver du contenu rédigé par des IA est devenu banal sur les sites. En revanche, faire en sorte que ce contenu propose des informations de qualité, qu’il rentre dans une logique sémantique globale et qu’il soit correctement maillé est moins courant. 

 

Nouvelles compétences et posture de l’expert SEO

 

• À quoi ressemblera le profil d’un bon expert SEO en 2025 selon toi ?

Le bon expert SEO doit avoir une culture marketing digitale globale. Il doit s’intéresser à l’ensemble des canaux pouvant impacter le SEO d’un site et pas seulement au site en lui-même. Aussi, je pense que la clé de l’expert SEO de 2025 est sa curiosité et sa capacité à apprendre en faisant : le SEO évoluant, les certitudes d’hier sont bouleversées. Et on est peut-être qu’au début de la révolution. 

 

• Penses-tu que les consultants SEO doivent désormais s’ouvrir à d’autres domaines (UX, stratégie de contenu, branding, IA, product marketing, etc.) ?

Oui : au-delà de l’IA, j’ai toujours été peu adepte des experts d’un seul canal. Pour moi, on ne peut pas comprendre un levier digital sans s’intéresser aux autres. Cela ne veut pas dire qu’on doit absolument faire du Community Management lorsqu’on fait du SEO mais on doit être capable de comprendre la stratégie d’un client sur Instagram et le challenger sur l’importance : plus de visibilités sur les réseaux sociaux, cela peut être un SEO qui progresse. 

 

IA & outils : entre automatisation et créativité

 

• Quels usages de l’IA trouves-tu les plus pertinents aujourd’hui dans une démarche SEO ?

La création de contenu évidemment mais à consommer qualitativement : je ne crois pas si l’on souhaite une stratégie de visibilité à long terme à du contenu de faible qualité. Quand on demande à l’IA d’écrire sur un sujet, il faut lui apporter les éléments de réponse, les sujets clés, le plan, le ton, la cible… L’IA doit être un accélérateur de forme, pas de fond. 

Ensuite, utiliser l’IA pour analyser des points techniques clés, autour des cocons sémantiques par exemple. 

Enfin, comme pour toute entreprise, l’IA permet d’automatiser des tâches ou à minima, de réaliser des premières analyses. Par exemple, dans le cadre d’analyse de brief, lorsque l’on analyse des milliers de mots-clés et que l’on veut les classer sémantiquement, l’IA peut faire gagner des journées entières.

 

• Comment concilier automatisation (génération de contenu, clustering, etc.) et exigence de qualité ?

L’IA doit être considérée comme un assistant, pas comme un team leader SEO. Il est indispensable de toujours de donner un brief complet à l’IA de l’action que l’on souhaite et de toujours relire, le challenger. 

Il faut également être patient : si l’on donne une demi-instruction à l’IA, ce n’est pas étonnant que la réponse ne soit pas bonne : lorsque vous donnez une mission à un membre de votre équipe, vous passez parfois 15 minutes à lui expliquer les besoins et la méthodologie. C’est exactement pareil avec l’IA.

Aussi, il faut alimenter l’IA : si je veux que l’IA fasse les premières analyses de données pour un client, je lui ai auparavant donné des analyses que j’avais réalisées moi-même pour qu’il comprenne l’orientation à prendre. 

Il faut imaginer l’IA comme une personne qui n’a aucune connaissance initiale et qu’il faut former.

 

• As-tu testé des outils ou des process IA qui t’ont particulièrement convaincu ?

En IA généraliste, j’aime beaucoup Claude. Je trouve qu’il peut aller plus loin dans l’analyse de fichier que ChatGPT et que les rédactions de contenu sont plus élaborées. 

En spécifique SEO, si je dois en citer un, je trouve que Textbulker propose des textes d’un excellent rapport qualité-prix.

Je travaille aussi avec le Digital Brainstormer de YourTextGuru qui donne des idées toujours très intéressantes de rédaction.

 

Cas concrets & prospective

 

• As-tu un exemple d’entreprise ou de stratégie SEO que tu trouves particulièrement innovante ou inspirante dans ce contexte d’évolution ?

BackMarket travaille très bien sa stratégie d’IA avec notamment un gros travail de FAQ sur les catégories. Cela permet de se donner plus de chances d’apparaître lorsqu’un utilisateur pose une question sur une IA.

 

• Comment vois-tu le SEO dans 3 à 5 ans ?

Complexe à dire car on n’est pas à l’abri d’une nouvelle innovation qui bouleverserait encore le marché. 

Il va falloir attendre de voir si l’IA Mode de Google est définitivement adoptée : il risque clairement de bouleverser les habitudes de recherche des internautes.

Toutefois, je pense que le modèle d’ici 3-5 ans sera un modèle multi-canal (IA, réseaux sociaux, Youtube…) et des spécialisations encore plus affirmées : on ne travaille pas le SEO d’un site e-Commerce comme on travaille le SEO d’un grand média. 

Enfin, je pense que le sujet de la recherche vocale sera omniprésente, notamment sur les requêtes informatives : si la réponse est de qualité, on aura plus tendance à parler à une IA qu’à lui écrire : et on ne parle pas de la même façon que l’on écrit !

 

Conclusion

 

• Où peut-on suivre tes réflexions ou échanger avec toi autour de ces sujets ?

J’écris sur le site internet de l’agence quand j’ai le temps ! Et sinon, je serai heureux de discuter via LinkedIn de ce sujet ou de tout autre sujet lié au SEO !

 

Le mot de la fin :

À travers cette interview, Hugo Lieutaud nous rappelle avec clarté, une vérité essentielle : le SEO n’est pas une discipline figée, mais en constante évolution.

Dans un monde digital bousculé par l’IA, les experts SEO qui feront la différence seront ceux qui savent penser au-delà de Google.

Un grand merci à Hugo pour s’être prêté à l’exercice avec simplicité et sincérité.